S o u v e r ä n e  P r e s s e a r b e i t  - oder: Erfolgreicher Umgang mit den Medien     (nach Rainer W. Sauer)

1.) Pressearbeit ist für die öffentliche Verwaltung heute ein wesentlicher Bestandteil von Marketing- und Informationsstrategien, der ein wichtiger Imageträger einer Dienstleistungsverwaltung ist. Durch interaktive Kommunikation mit den Medien erreicht man genau die Zielgruppen, die man ansprechen und/oder auf bestimmte Dinge aufmerksam machen möchte.

2.) Schritt für Schritt lässt sich gute Pressearbeit trainieren, lassen sich zu erwartende Schwierigkeiten umschiffen. Früher gab es in vielen Redaktion Amusement, wenn neue "PIA"-Meldungen (aus dem Presse- & Informations-Amt) eintrafen; was haben "die" sich jetzt wieder langweiliges ausgedacht, wurde laut gefragt - gemein waren "die" Verwaltungen. Heute gilt es wesentlich effizientere Strategien anzuwenden, um die Medien zufrieden zu stellen und ein optimales Informationsergebnis zu erzielen. Angefangen beim Aufbau einer Pressemitteilung, die beste Chancen hat, von dem Medien präsentiert zu werden bis hin zum, aus dem Berg der Allltagsmeldungen hinausragenden, Interview reicht das vielfältige Spektrum. Pressearbeit im Hier und Jetzt muss systematisch betrieben werden, mit dem Aufbau von intelligenten Presseverteilern, einer regelmäßigen Kontaktpflege und Kommunikation im Web 2.0. Nur so lassen sich die gewünschten Erfolge erzielen.

3.) Die Zahl der im redaktionellen Medienbereich Tätigen steigt ständig; in den USA wird nach einem Skandal um ein verlorenes Apple- Produkt jetzt sogar geprüft, ob Internet-Blogger den selben Schutz, die gleichen Privilegien genießen, wie klassische Journalisten. Um so wichtiger ist eine souveräne Pressearbeit auf der Höhe der Zeit, ein strategisch ausgerichteter Umgang mit der Presse.

4.) Grundlagen einer guten Pressearbeit:
     4a) Wie Medien ticken (Ein Exkurs durch die Welt der Presse und des Fernsehens)
     4b) Die Medien mit dem erreichen, was man veröffentlicht sehen will
     4c) Die Pressekonferenz (Der souveräne Informations-Auftritt)
     4d) Der Info-Verteiler, Presseanfragen beurteilen, Online-Pressearbeit
     4e) Interview-Training
     4f) Erste Hilfe bei Medien-Notfällen

Erfolgreiche Öffentlichkeitsarbeit ist heute von essentieller Bedeutung.
Hierbei kann Ihnen Rainer W. Sauer helfen.

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"Die Verwaltung ist eine Brücke zwischen Politik und Bürger, die oft aufgrund von strengen Bauauflagen unbegehbar ist." (Rainer W. Sauer)
"Wenn e stimmt, dass man aus Fehlern lernt, dann wurden in manchen Verwaltungen noch niemals Fehler gemacht." (Rainer W. Sauer)

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